Poslovna izvrsnost d.o.o.

MARKETING GENIUS MASTERCLASS with Peter Fisk 2007.

Marketinška konferencija s

Peterom Fiskom,

vodećim stručnjakom inovativnog i kreativnog marketinga

Ljubljana, 18. listopada 2007. od 9:00 do 17:00

Cankarjev dom, Prešernova 10, Kosovelova dvorana

Genij = Inteligencija + Maštovitost = Izvanredni rezultati

UVODNI GOVORNIK

Dr. Miro Kline, doktor znanosti (doktor psihologije i magistar ekonomije ), docent na Fakultetu za društvene znanosti u Ljubljani

GLAVNI PREDAVAČ

Dr. Peter Fisk ( London ) jedan je od najboljih svjetskih stručnjaka za strategiju i marketing. Bogato radno iskustvo stjecao je u kompanijama kao što su British Airways, Coca-Cola, Microsoft, M&S, Virgin, Vodafone, Shell, Marks&Spencer, Hewlett Packard, Royal Mail, Volkswagen,…

Svoju bogatu karijeru okrunio je pozicijom izvršnog direktora marketinškog instituta The Chartered Institute of Marketing, koji zastupa preko 60.000 marketinških stručnjaka iz 130 zemalja svijeta. Izazvao je postojeće marketinške pristupe i postavio nove standarde i praksu koji polako ulaze u kompanije i institucije diljem svijeta.

CILJEVI KONFERENCIJE

· Razumijevanje marketinškog načina razmišljanja

· Naučiti kako i gdje usmjeriti marketinške aktivnosti

· Razvijanje strategije koja će vas razlikovati od konkurencije

· Uporaba metoda i tehnika strateškog upravljanja

· Uspostavljanje pravilnog načina pridobivanja novih kupaca, razumijevanje razlika između potreba, želja i mogućnosti u radu s „teškim“ klijentima

· Konferencija pruža dinamičan, inovativan i kreativan pristup s ekskluzivnim video snimkama i interaktivnim intervjuima i komentarima u živo.

PROGRAM KONFERENCIJE

08:30 – 09:00 Registracija i kava dobrodošlice

09:00 - 09:30 Uvodni govor: Dr. Miro Kline

Uvođenje nove prakse i novih marketinških standarda u Slovenske kompanije

09:30 – 10:30

Marketinška strategija »izvana prema unutra«

· Prepoznavanje najboljih prilika na promjenljivom tržištu

· Odabiranje gdje i kako se natjecati za dostizanje najboljih rezultata

· Strategije za značajan i održiv rast

· Naučite kako Yahoo planira pobijediti u svijetu Googla

· Istraživanje Coca – Cola razvojnog nacrta i strategije tržišnog oblikovanja Nikea

· Prihvaćanje tehnika tržišnog planiranja i Horizon Planning

Spoznaja kupca koji ponovno oblikuje tržište

· Istražiti što je bitno potrošačima i što ih uistinu pokreće

· Ponovno uokvirivanje vašega svijeta s perspektive kupca i konkurencije

· Uvid u najbolje i svježe ideje s Trendwatching.com

· Učite na novom temeljnom pristupu P&G-ja do kupčevih spoznaja

· Istražite kako M&S ponovno osmišljava svoj posao i kako Toyota određuje svoje prioritete

· Prihvatite tehnike ulaska u svijest potrošača i Piramidu moći (Energy Pyramids)

10:30 – 11:00 Pauza za kavu (Coffee break)

11:00 – 12:30

Zelene propozicije koje obuhvaćaju etiku i okoliš

· Razumijevanje širokog opsega »zelene« problematike i njezine implikacije

· Kako napraviti najbolju stvar i postići nadprosječnu izvedbu

· Razvijanje novih propozicija i rješenja vezanih za potrošačevu svijest

· Učite iz uspjeha Innocenta u stvaranju »Tasty Little Drinks«

· Istražite poslovni model Bona i GE-ja

· Prihvaćanje tehnika vrijednosnih propozicija i zelenog tiska

Zanimljiva iskustva pridobivena pod uvjetima potrošača

· Redefiniranje što, gdje i kako poslovati po uvjetima potrošača

· Privlačenja potrošača kroz iskustvenu glumu, osobnu i pamtljivu

· Izgradnja odnosa preko društvenih medija i udruga potrošača

· Učite od MySpace-ovog utjecaja na mlade i od utjecaja HP Hype Galleries na dizajnere

· Istražite nove pristupe e – marketinga

· Usvojite tehnike Power Profiling i Channel Fusion

12:30 – 13:15 Odmor za ručak (Lunch break)

13:15 – 14:45

Razvoj robne marke koji koči vašu „veliku ideju“

· Razvoj branda koji je vezan na želje kupca, a ne na poslovne mogućnosti

· Jasno oblikovanje branda u privlačniju formu za potrošača, branda koji priča životne priče

· Povezivanje cjelokupnog poslovanja kroz propozicije kupaca i zaposlenika

· Razmišljanje o »jednakosti jednog svijeta« Mauricea Saatchija i »Lovemarks « Kevina Robertsa

· Odlučite se, koga bi podržali na brzo – promjenljivom tržištu – Coca Colu ili Pepsi?

· Pokušajte pridobiti tehnike Brand Scanning i Customer Scripts

Poslovna inovacija, oblikovana od » budućnosti prema prošlosti«

· Ponovno premišljanje o vašem svijetu od budućnosti prema prošlosti i povezivanje sadašnjosti prema naprijed

· Primjena kreativnosti i inovacije na razini ideje, tržišta i proizvoda

· Kreativno upravljanje inovacijama, poboljšanje poslovnog ritma i brzine

· Istražite primjenu bajke Chris Andersona „Long Tail“ u današnjem tržištu

· Usporedite Appelov i Microsoftov pristup prema tržišno orijentiranim inovacijama

· Usvojite tehnike Future Radar i Market Disruption

14:45 – 15:00 Pauza za kavu (Coffee break)

15:00 – 16:30

Isporuka rezultata za potrošače i vlasnike

· Razvijanje pravilne tendencije marketinške metrike kako bi demonstrirali povrat ulaganja

· Razumijevanje vrijednosti marketinga – njegov utjecaj na prihod, profit i vrijednost

· Razmislite o »nevidljivom poslovanju« u kojem dominiraju brandovi i iznosi aktive

· Istražite razliku koju je PGu napravila Jim Stengelova strategija odgovornosti

· Prihvatite tehnike Marketinške metrike i Kupčevog kapitala

Kreativno vodstvo koje obuhvaća cjelokupno poslovanje

· Određivanje nove uloge marketera – championing customers, inovacija i rast

· Razmišljanje o najkreativnijem načinu postizanja ravnoteže između leadershipa i menadžmenta

· Zašto je kvalitetan direktor marketinga prava osoba koja bi mogla postati izvršni direktor

· Naučite tajne 25 najvećih svjetskih inspirativnih marketinških vođa

· Razmislite o opisu posla marketinškog genija i što znači za Vas

16:30 – 17:00 Pitanja i odgovori

Sadržaj konferencije temelji se na njegovoj knjizi “Marketing Genius”

Na konferenciji ćete se upoznati s genijalnim konceptom uspjeha na tržištu, njegovim ključnim alatima i praktičnim aplikacijama.

Konferencija će biti održana na engleskom jeziku sa simultanim prijevodom na slovenski.

Učite od najboljih!

KOTIZACIJA

*Cijena kotizacije za sudjelovanje na konferenciji iznosi: 425 eura u kunskoj protuvrijednosti prema srednjem deviznom tečaju HNB- a koji vrijedi na dan uplate.

Kotizacija uključuje materijale, knjigu Petera Fiska “Marketing Genius” i poseban dar.

*PDV nije uračunat u cijenu

ODJAVE

Odjave pošaljite na e-mail: ines@poslovnaizvrsnost.hr najkasnije do 15. 10.2007 ili na fax: 01.4500.041

Za odjave primljene do 15. 10. 2007, iznos povrata kotizacije umanjujemo za 50 eura administrativnih troškova. Odjave i povrati kotizacije iza 15.10. nisu mogući.

DODATNE INFORMACIJE O PRIJAVAMA I PLAĆANJU

POSLOVNA IZVRSNOST d.o.o.

Ines Ištuk

tel.: 01 4500.033
faks: 01 4500.041

e-mail: ines@poslovnaizvrsnost.hr

Najbolje ideje – najbolje organizacije!

Što su rekli o Petru Fisku,o njegovoj knjizi i o novim smjernicama u marketingu?

"Marketeri koji žele ponovno napuniti svoju lijevu i desnu polovicu mozga, ne mogu napraviti ništa bolje od čitanja knjige Genij marketinga. Sve je tamo: koncepti, alati, kompanije i priće kreativnih marketera.

Profesor Philip Kotler, Kellogg Fakulteta Menadžmenta

„Potrošači, brandovi i marketing bi danas trebali biti na čelu svake poslovne strategije i izvedbe. Genij marketinga objašnjava zašto je to danas važnije nego ikada i kako postići poslovni i osobni uspjeh.

Profesor John Quelch, Harvard Poslovna Škola

"Peter je bio inspirativan. Kombinirao je dubok uvid u promjenljiv svijet sa praktičnim i inovativnim idejama.

Darren Marshal, Senior VP, Asia Pacific, Coca-Cola Co.

MARKETING GENIUS MASTERCLASS with Peter Fisk 2007.

Klub

Klub

Aktualno

TOTAL MARKETING PLAN

ALATI PRODAJE IZ PERSPEKTIVE STRATEŠKOG UPRAVLJANJA